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英特曼开始国内首家门店选址工作 加快国内布局

发布时间:2017-10-09 20:20文章来源:互联网文章作者: 佚名点击次数:
武进新闻网讯 (记者 诸丽琴 陆新) 进军北欧市场十年,英特曼电工正在加快国内市场布局。10月8日,英特曼电工(常州)有限公司总经理徐建刚对外透露:英特曼已经开始国内第一家门店的选址工作。 上世纪90年代中期,从接插件起家的英特曼,因为一次偶然的机会,

  武进新闻网讯 (记者 诸丽琴 陆新) 进军北欧市场十年,英特曼电工正在加快国内市场布局。10月8日,英特曼电工(常州)有限公司总经理徐建刚对外透露:英特曼已经开始国内第一家门店的选址工作。

  上世纪90年代中期,从接插件起家的英特曼,因为一次偶然的机会,成为瑞典宜家家居的电工产品供应基地,全面转型电工领域。在为国外贴牌生产的过程中,徐建刚渐渐发现:中国的产品从出厂到进入终端市场,经过了进口商、批发商、分销商等多个流通环节,每经过一道环节必然进行一次利润的追加或者分割。

  “贴牌,意味着籍籍无名,意味着价格竞争的磨难。”徐建刚越来越意识到,如果能将产品的流通环节整合缩短的话,英特曼产品的价格将凸显优势。2003—2007年,英特曼出资4000万元,相继收购了挪威当地3家企业,希望“借壳”将“英特曼”这一品牌直接植入北欧市场。2007年10月11日,英特曼又马不停蹄在奥斯陆交易所成功上市,成为我国在欧洲第一个上市的中小企业。

  然而,尽管融入了本地“基因”,但发展并不如预期般顺利。“北欧专业市场大门紧闭,施耐德、ABB等国际巨头占有90%以上的市场份额,我们的品牌根本进不去零售终端。”这让徐建刚快速进军北欧市场的计划遭遇尴尬。

  “没有零售终端,我们就自己建一个!”打定主意要在北欧市场站稳脚跟的徐建刚想到了最直接的方法。2007年,英特曼第一家商店在挪威特隆赫姆开业。经历了2008年金融危机的冲击和濒临倒闭的痛苦,直到2009年第四季度才实现首次盈亏平衡。至此,英特曼才确定了零售终端的商业模式,开始大举进军北欧市场。

  特隆赫姆、斯塔万格、德拉门、凯勒、克里斯蒂桑、奥斯陆、坦佩雷……十年时间,英特曼逐渐点亮北欧夜空。徐建刚指着北欧市场分布图告诉记者,“如今,英特曼在挪威、芬兰已拥有12家门店,2016年实现销售2.5亿元,明年,我们还计划在冰岛开设新的门店。”

  作为一站式电工采购终端,英特曼门店销售3600个品种的产品。其中,1000多种是英特曼融合北欧的技术团队自主研发生产,其余来自国内60多家配套生产企业。“以前,我们帮外国贴牌生产,现在不少拥有专业技术的外国企业为‘英特曼’品牌提供产品。”徐建刚说。

  “我们在‘走出去’的过程中始终没有忘记一个根本原则,那就是更好地满足和带动中国的专业市场、中国的消费者,驱动国内产业升级和品牌打造。”徐建刚透露,英特曼正在加快国内布局的步伐,预计明年第一季度,国内首家英特曼商店将在常州落地。


英特曼开始国内首家门店选址工作 加快国内布局
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